Industrie Emiliana Parati – trame italiane che arredano il mondo
Industrie Emiliana Parati è una storica realtà italiana che dal 1974 produce e distribuisce carta da parati e rivestimenti murali decorativi. A Casalmaggiore convivono i marchi proprietari (Emiliana, Decori & Decori, DB Style), le linee dedicate al contract e alla stampa digitale (360° Digital Wallcoverings) e le collezioni in licenza per maison internazionali della moda – Roberto Cavalli, Blumarine, Dolce & Gabbana. Si rivolge a Web Scriptum per dare ordine, voce e direzione a una comunicazione digitale che nel tempo si era frammentata in domini, sottodomini e linguaggi diversi.
Industrie Emiliana Parati è una storica realtà italiana che dal 1974 produce e distribuisce carta da parati e rivestimenti murali decorativi. A Casalmaggiore convivono i marchi proprietari (Emiliana, Decori & Decori, DB Style), le linee dedicate al contract e alla stampa digitale (360° Digital Wallcoverings) e le collezioni in licenza per maison internazionali della moda – Roberto Cavalli, Blumarine, Dolce & Gabbana. Si rivolge a Web Scriptum per dare ordine, voce e direzione a una comunicazione digitale che nel tempo si era frammentata in domini, sottodomini e linguaggi diversi.
sito web – SEO – blog - hosting - analytics – LinkedIn – Instagram – Facebook - servizio fotografico - biglietti da visita
OBIETTIVO
Riportare a sintesi un’architettura digitale costruita per stratificazione nel tempo: undici tra domini e sottodomini, con linguaggi e impostazioni diverse, da consolidare in un sistema coerente in cui il marchio istituzionale Industrie Emiliana Parati assumesse il ruolo di voce madre. Posizionare l’azienda come riferimento internazionale del Made in Italy nella carta da parati, rendendo riconoscibile la differenza tra ciò che produce con il proprio brand e ciò che realizza per maison del lusso in licenza. Creare uno spazio digitale che parli a tre interlocutori distinti – architetti e interior designer, distributori, partner della moda – senza disperdere identità.
Entra nel flow
STRATEGIA
Razionalizzazione dell’architettura digitale
Prima di scrivere una riga di copy disegniamo la nuova mappa: quali domini portare dentro al restyling, quali mantenere come satelliti collegati, quali lasciare scadere.
Idea
L’architettura digitale racconta sempre qualcosa dell’azienda. Quella di Industrie Emiliana Parati raccontava una crescita per accumulo, dove ogni nuovo brand o linea produttiva aveva guadagnato un proprio dominio. Ricondurre cinque sottodomini all’interno di emilianaparati.com, mantenere come spazi autonomi i marchi su licenza più riconoscibili (Cavalli, Blumarine, Dolce & Gabbana) e dismettere quelli non più strategici significa restituire all’azienda un punto di accesso unico, senza rinunciare alle identità che hanno costruito la sua reputazione.
BRAND
Servizio fotografico in sede
Realizziamo uno shooting in azienda per dotare Industrie Emiliana Parati di un proprio archivio visivo, capace di stare alla pari delle immagini patinate dei marchi della moda che ospita.
Idea
Le ambientazioni di prodotto delle maison internazionali sono uno standard difficile da replicare. La nostra scelta è opposta e complementare: portare l’occhio dentro lo stabilimento, sui rulli, sulle texture, sulle mani che lavorano la materia. Mostrare il lato che i brand in licenza non possono raccontare – la fabbrica italiana che sta dietro a tutto.
BRAND
Bigliettini da visita
Coerenza dell’identità anche nello strumento più piccolo, quello che resta in mano dopo un Salone, una fiera di settore o un appuntamento commerciale all’estero.
WEB
Sito web multilingua
Costruiamo il nuovo emilianaparati.com in quattro lingue – italiano, inglese, francese, spagnolo – pensato per ospitare tutta la complessità e il valore del gruppo in un unico spazio .
IDEA: Il sito di Industrie Emiliana Parati deve fare due lavori contemporaneamente: presentarsi come azienda istituzionale dal 1974, e far navigare con naturalezza un catalogo che attraversa marchi propri, marchi su licenza, linee speciali per il contract e per la stampa digitale custom. La site map adotta un principio gerarchico chiaro: prima l’azienda, poi i prodotti organizzati per brand di appartenenza, poi le linee verticali (Contract per HORECA, 360° Digital Wallcoverings per i progetti su misura), infine le aree di servizio (Riconosci la qualità, Diventa partner, Area download, Area riservata).
WEB DESIGN: Layout ampio, costruito per dare spazio alla fotografia di prodotto. Tipografia che alterna sans serif moderni a tocchi serif per i titoli di sezione, un richiamo sobrio alla tradizione italiana del settore. Palette neutra che lascia parlare i colori delle collezioni. Le pagine prodotto sono pensate come schede da consultare, ma anche da sfogliare per piacere visivo: la carta da parati si vende anche con gli occhi.
COPYWRITING: Tono evocativo ed elegante, ma sempre tecnicamente concreto: la bellezza di una carta da parati si racconta nominando i materiali (vinile, tela cotone, biomais), le finiture, le resistenze. Ogni sezione è ancorata a una parola-concetto in corsivo: trame, intreccia, trasformano, prima scelta. Il claim trame italiane che arredano il mondo tiene insieme storia (oltre cinquant’anni), made in Italy e vocazione internazionale in un’unica frase memorabile.
WEB
Hosting e analytics
Gestione completa dell’infrastruttura tecnica – hosting dedicato e monitoraggio Shinystat – per garantire continuità di servizio e dati di traffico utilizzabili per le scelte di comunicazione future.
SEO e blog editoriale
L’ottimizzazione SEO è integrata fin dalla costruzione del sito, nei titoli, nelle descrizioni e nella struttura dei contenuti. Affianchiamo all’attività tecnica un piano editoriale di sei articoli all’anno sul blog: contenuti che intercettano le ricerche di architetti e interior designer su tendenze, materiali e ambientazioni, e che alimentano nel tempo il posizionamento organico del sito.
SOCIAL
LinkedIn, Instagram, Facebook
Gestiamo i tre canali social di Industrie Emiliana Parati – LinkedIn, Instagram, Facebook – con una strategia editoriale calibrata sui diversi pubblici di ciascuna piattaforma: relazioni B2B e racconto istituzionale su LinkedIn, ispirazione visiva e collezioni su Instagram, presenza, presidio e community su Facebook.
Responsive
Cosa rende unico il progetto Industrie Emiliana Parati?
- Il lavoro di razionalizzazione dell’architettura digitale che precede e abilita tutto il resto: undici domini e sottodomini ricondotti a un sistema coerente, dove il marchio istituzionale recupera centralità senza sacrificare la riconoscibilità dei brand su licenza.
- La gestione integrata di tutti i livelli della comunicazione digitale di un gruppo strutturato – sito multilingua, e-commerce, SEO, blog, social – tenuta insieme da un’unica regia.
- Una scrittura che riesce a essere evocativa senza diventare retorica, tecnica senza diventare arida: lo standard linguistico richiesto da un settore in cui design e prestazione del prodotto pesano allo stesso modo.
Effetto
Industrie Emiliana Parati ha oggi un sito istituzionale che funziona da punto d’ingresso unico per architetti, designer e distributori internazionali, e che restituisce ai brand su licenza il ruolo di satelliti riconoscibili dentro a un sistema ordinato. La presenza social e il blog editoriale alimentano in modo continuativo il posizionamento del marchio nel mercato di riferimento.
Ora tocca a te
La tua azienda ha tutto il potenziale per emergere: Web Scriptum è la scintilla che può accendere un nuovo modo di mettersi in gioco.