La creazione di una brand identity è fondamentale nella propria strategia di comunicazione: è uno dei primi passi da compiere quando si decide di avviare la propria attività. Ma che cos’è?
La brand identity, conosciuta anche come identità di marca, è un insieme di elementi attraverso cui un’azienda si rende riconoscibile agli occhi dei suoi clienti.
Ora, cerchiamo di capire da cosa è composta. Ecco una lista degli elementi principali:
- Brand name: è il nome vero e proprio dell’azienda. Deve essere memorabile, riconoscibile e rappresentativo.
- Logo: è la rappresentazione grafica del nostro naming. Può essere costituito da un’immagine, un’icona, un testo o una combinazione di questi elementi.
- Tone of voice: noto comunemente come TOV è il modo in cui il marchio comunica con il suo pubblico, attraverso il linguaggio scritto e parlato e può essere amichevole, professionale, informale, etc.
- Valori del brand: devono essere chiari e comunicati in modo coerente attraverso tutte le attività del marchio.
- Tipografia: è la scelta di uno o più caratteri tipografici.
- Colori: la scelta di una palette colori deve essere in grado di suscitare emozioni e riflettere la personalità del brand.
In questo articolo approfondiremo proprio l’argomento dei colori e ti daremo consigli su come scegliere i più giusti per la tua azienda!
La psicologia del colore
Quando si parla di colore non possiamo non menzionare la psicologia del colore secondo la quale ogni colore ci evoca alla mente emozioni e stati d’animo differenti. Questo dipende dal modo in cui li associamo inconsciamente, sia sulla base di nostre esperienze personali di vita, sia sulla base del contesto in cui viviamo che ci influenza più o meno direttamente. Bisogna però tenere a mente che va considerato il contesto in cui il colore viene applicato.
Per fare un esempio non potremmo usare il marrone per un detersivo che dovrebbe evocare sensazione di pulito, al contrario è meglio preferire colori chiari e candidi che raffigurano meglio questa idea. Scegliere quindi la giusta palette di colori è fondamentale.
Rosso
Il rosso è uno dei colori più utilizzati a livello grafico in quanto suscita passione, amore e tenacia. Stimola urgenza e senso di immediatezza, non a caso è il colore per eccellenza che rappresenta il periodo dei saldi. È indicato per quei settori quali logistica e trasporti in quanto trasmette velocità ed efficienza, ma anche per il settore alimentare perché stuzzica l’appetito.
Arancione
L’arancione è un colore caldo, accogliente e stimolante. Rappresenta creatività ed entusiasmo, ideale per aziende che vogliono apparire moderne e amichevoli. È spesso utilizzato nel marketing, nel settore delle consulenze e nell’industria alimentare perché, al pari del rosso, stimola fortemente appetito e bisogno di consumo fisico.
Giallo
Il giallo è sinonimo di ottimismo e positività. Viene immediatamente abbinato al settore energetico, ma anche a quello della formazione dove è importante trasmettere fiducia, un valore rappresentativo di questo colore. Molto efficace, inoltre, per richiamare l’attenzione e segnalare pericoli.
Verde
Il verde è per definizione il colore della natura, della tranquillità e della crescita. È ideale per le aziende che operano in settori legati all’ambiente, alle energie rinnovabili, alla salute e al benessere, ma anche in settori tecnologici che vogliono trasmettere la propria voglia di svilupparsi.
Blu
Il blu è uno dei colori più utilizzati nel B2B per il senso di affidabilità, sicurezza e professionalità che trasmette. È spesso scelto da aziende nei settori della tecnologia, della finanza e dei servizi professionali per comunicare serietà e competenza. Il blu chiaro evoca tranquillità mentre quello scuro mette in luce l’affidabilità.
Viola
Il viola è il colore dell’eleganza e del lusso, della creatività ma anche della magia. Viene utilizzato principalmente da aziende nei settori nella moda e della bellezza per attribuire al marchio un senso di unicità e qualità. Inoltre, è spesso associato alla spiritualità il che lo rende una scelta adatta alle aziende che si occupano di meditazione. Particolarmente utilizzato nel settore B2C, al contrario è un colore non specifico e idoneo per aziende B2B: proprio per questo non abbiamo clienti che contengano nel proprio logo questo colore.
Grigio
Il grigio è sinonimo di neutralità ed equilibrio, un colore sobrio e versatile che trasmette un senso di professionalità. Grazie a queste caratteristiche, è particolarmente apprezzato nel settore tecnologico, dove comunica affidabilità e serietà. Inoltre, trova un ampio impiego nell’industria automobilistica, dove viene associato a concetti come resistenza e durevolezza, contribuendo a creare un’immagine di solidità.
Nero
Il nero è il colore per eccellenza dell’eleganza, del lusso e dell’autorità. Esprime formalità e raffinatezza, rendendolo ideale per il marketing di prodotti di fascia alta, il design e i servizi di consulenza. Spesso viene abbinato al bianco per creare un contrasto sofisticato che sottolinea la sua natura esclusiva e senza tempo.
Come creare la tua palette colori: 3 tool utili
Ora che sai qualcosa in più su questi colori e sul loro utilizzo potresti chiederti: “Come li combino?” “Come posso creare una sinergia vincente?” “Da quanti colori è composta?” In una palette bilanciata ci deve essere sempre un colore principale che identifichi il brand, alcuni neutri e un colore d’accento che dovrebbe essere utilizzato per risaltare i punti focali della tua immagine. Il nostro consiglio è di utilizzare massimo 4 colori per evitare di creare confusione e giocare con le sfumature della palette prescelta.
Per semplificarti il lavoro, ti suggeriamo tre tool intuitivi che ti aiuteranno a identificare la tua palette colori.
Adobe color: completamente gratuito, puoi creare una palette scegliendo un colore di base e lasciando che Adobe Color generi una serie di colori complementari secondo diverse regole cromatiche: analoghi, monocromatici, triade, complementari, split complementari, quadrata, composti, tonalità e personalizzati.
Coolors.co: è un sito che ti consente di trovare la tua palette colori cliccando semplicemente sulla barra spaziatrice. Coolors.co genererà ogni volta una nuova palette colori e potrai prendere ispirazione o trovare quella che fa al caso tuo.
Colorhunt.co: nella sua homepage potrai trovare una vasta gamma di proposte di palette colori composte da quattro colori ciascuna. Non è un sito per creare da zero una palette colori ma piuttosto una piattaforma da cui prendere ispirazione.